2.5 IMPACTO SOCIO ECONOMICO EN EL CONSUMIDOR

El impacto del consumidor en el entorno se enfrenta distintas etapas lógicas para  llegar a una decisión de compra.

1.    Reconocimiento de la necesidad: El consumidor se siente impulsado hacia l acción por una necesidad.

2.    Selección de un nivel de participación: El consumidor decide cuanto tiempo y esfuerzo invertir en las etapas restantes.

3.    Identificación de las alternativas: El consumidor recopila información sobre los productos y las marcas.

4.    Evaluación de las alternativas: El consumidor pondera los puntos favorables y adversos de las alternativas identificables.

5.    Decisión: El consumidor decide comprar o no comprar.

Comportamiento posterior a la compra: El consumidor intenta resolver las ansiedades que se relacionan con la selección que hizo.

2.4 REVISTA

La revista son medios excelentes cuando se desea en el anuncio una impresión y color de alta calidad. Las revistas pueden llegar  a un mercado Nacional a un costo relativamente bajo por el lector. Mediante las ediciones de interés especial o regional de las revistas de interés general, un anunciante puede llegar  a una audiencia seleccionada con un mínimo de desperdicio de circulación.

Las revistas exitosas de hoy son aquellas que gustan a los lectores de un nicho, en particular aquellas dentro de categorías con un valor especial para los anunciantes. Prácticamente todas las revistas están dirigidas a intereses especiales, negocios, demografía o estilos de vida de sus lectores.

Las revistas han adoptando la tecnología de internet para brindar versiones web de sus publicaciones como una forma de llegar a nuevos lectores, aumentar la lealtad entre sus lectores y ofrecer recursos de valor agregado a los anunciantes.

2.3 USO DE LA PRENSA

El periódico es el medio tradicional del género PRENSA, y se produce en forma más rápida y económica. Se imprime en máquinas rotativas y sobre papeles especiales, en dos medidas clásicas: están­dar y tabloide.

La formación de los periódicos es en columnas cuya altura se mide en líneas ágata (o en centímetros), el ancho de las mismas se mide en cuadratines.

El periódico de tamaño estándar se compone de ocho columnas de 280 líneas ágata; el tabloide se compone de cinco columnas de 200 líneas ágata.

La impresión de periódicos se puede hacer por medio de tres sis­temas: tipografía, offset y rotograbado. Tradicionalmente, los perió­dicos se imprimen en blanco y negro, pero desde hace pocos años, con la adopción del offset y el perfeccionamiento del rotograbado, se incrementó en ellos el uso del color. Las secciones cómicas siem­pre han sido polícromas, aun cuando los periódicos se imprimían so­lamente en tipografía pero su preparación requería de un tiempo incompatible con la edición diaria.

La impresión de periódicos se puede hacer por medio de tres sis­temas: tipografía, offset y rotograbado. Tradicionalmente, los perió­dicos se imprimen en blanco y negro, pero desde hace pocos años, con la adopción del offset y el perfeccionamiento del rotograbado, se incrementó en ellos el uso del color. Las secciones cómicas siem­pre han sido polícromas, aun cuando los periódicos se imprimían so­lamente en tipografía pero su preparación requería de un tiempo incompatible con la edición diaria.

CARACTERISTICAS DE LA RADIO

La radio le brinda la oportunidad de aprovechar la forma de comunicación mas poderosa: la voz humana. La combinación correcta de palabras, voces, música y efectos en la radio pueden ayudarle a establecer una conexión única e individual con sus prospectos, lo que le permite a usted captar su atención, evocar sus emociones y persuadirlos a responder. Todo esto a una fracción del costo de producción de otros medios de transmisión

 desventajas del la radio

1.    Sin un componente visual, a la radio a menudo le falta el impacto de otros medios. Además, muchos escuchas utilizan la radio como “fondo” en lugar de prestarle toda su atención. 2.    Las pequeñas audiencias de la mayoría de las estaciones de radio requieren compras numerosas para lograr el alcance y la frecuencia aceptables. 3.    Las investigaciones adecuadas acerca de la audiencia no siempre están disponibles, especialmente entre muchas pequeñas estaciones del mercado.

2.2 RADIO

Durante la última década la radio ha disfrutado de un renacimiento como medio publicitario y cultural. Cuando aumento enormemente el interés en la televisión después de la segunda guerra mundial las audiencias de la radio (en especial para la radio de red nacional) declinaron en forma dramática que algunas personas predijeron su desaparición. Sin embargo, desde 1980 ha surgido más de 1200 nuevas estaciones de radio ( el 75% de FM ). La radio es un medio de bajo CPM debido a un amplio alcance. Casi el 80% las escuchan cada día con programaciones que oscilan  desde una charla hasta música de rock and roll en música folklorika y del oeste se puede llegar con precisión y bastante eficacia a determinados mercados objetivo.

ventajas

1.    La radio es un medio primario para dirigirse a segmentos de audiencia estrechos, muchos de los cuales no son usuarios constantes de otros medios. 2.    La radio es un medio móvil que se mueve con los escuchas dentro del  mercado y que les da a los anunciantes cercanía a la venta. 3.    La radio, con sus costos de producción relativamente bajos y su proximidad, puede reaccionar rápidamente ante las condiciones cambiantes del mercado.

2.1 TELEVISIÒN

Las transmisiones por cable también están cambiando como medio de Publicidad. Cerca del 50% de los hogares tienen ese servicio a nivel internacional, con un promedio de 20 estaciones por hora. Esto nos da como resultado una transmisión más especializada  y mercados fragmentados lo que dificulta llegar al mercado masivo. Las grabadoras de videocasete y los dispositivos de control remoto también han creado nuevas problemas por los anunciantes en televisión. El cambio de canales cuando aparece un anuncio y el adelantar rápidamente la cinta cuando se esté observando esos espectáculos grabados previamente deduce el tamaño de la Audiencia. Como resultado de esto, los anunciantes se han visto obligados a considerar anuncios más cortos y más entretenidos.

LA PUBLICIDAD COMO UNA HERRAMIENTA DE COMUNICACIÓN

La publicidad se encuentra entre los elementos más flexibles y adaptables de la comunicación  de marketing los industriales, las organizaciones no lucrativas y los establecimientos detallistas más pequeños la utilizan con una variedad de propósitos.

Sin importar cuál sea la meta de una estrategia de publicidad especifica, fundamento del éxito depende de la planeación en una variedad de áreas. La idea que la publicidad grandiosa fluye a partir de ideas espontaneas además de la planeación y de la investigación es un mito que muy pocos negocios pueden darse el lujo de acoger.  

Los publicistas deben reconocer una variedad de factores antes de que el primer encabezado se escriba o de que se filme la primera escena del comercial. El primer paso en el proceso de la planeación es un conocimiento profundo del plan de marketing que incorporara dicha estrategia. Los objetivos de publicidad deben verse desde una perspectiva de comunicaciones; la publicidad rara vez puede lograr tareas que no están relacionadas con la comunicación. Cuando nos alejamos de este concepto  fundamental, estamos poniendo cargas poco realistas en la publicidad y preparándonos para el fracaso.

Debido a que los objetivos de publicidad deben complementar el plan de marketing, veamos los factores primarios en un plan de marketing típico. Mientras lo hacemos, considere aquellos aspectos que pueden ser tratados por la comunicación podría complementar la implementación del plan

unida I de la comunicación

estre trabajo contien la informacion de naturaleza de la comunicación publicitaria 

La publicidad y el entorno cambiante de la comunicación

Es años recientes, una de las preocupaciones principales de los mercadológicos ha sido el rol de la convergencia de la comunicación en el proceso de llagar a los consumidores en la forma más eficaz. El termino convergencia significa reunir o cruzar diferentes componentes de algún sistema relacionado.

En la comunicación masiva el término ha llagado a referirse a tres áreas distintas aunque relacionadas entre sí:

1.    Convergencia tecnológica. Por ejemplo escuchar programas de radio en su computadora personal, o ver películas a través de una videocasetera conectada a su televisión.

2.    Convergencia de negocios. Usualmente se refiere a ella como consolidación; una de las tendencias dominantes de los negocios modernos es la fusión de compañía tras compañía, incluyendo, como veremos más adelante en el texto agencias de publicidad y compañías de medios.

3.    Convergencia de contenido. El contenido es el gasto principal de casi todas las compañías de comunicación. Ya sea una cadena transmitiendo repeticiones de programas para amortizar su inversión en esos programas, o una agencia de publicidad utilizando clip art o compartiendo secuencias fílmicas con sus socios globales, las compañías trataran de estirar el uso del contenido de comunicación

Al analizar las funciones y procedimientos de la publicidad moderna, veremos que las fuerzas de convergencia y consolidación, así como la lucha por las eficiencias de costos son temas dominantes prácticamente en todas las decisiones de publicidad promoción y marketing.